Snow-white’s stepmother- Steve Jobs ?

白雪公主(Schneewittchen，Snow-white）来自我最爱的德国，这是一个悠久故事，几乎是地球人都听过看过，更被Disney包装成卡通片，烩炙人口。白雪公主天生丽质，因为后母的嫉妒，险些因为吃了那个具有魔力般的毒苹果而丧命，幸得王子的拯救才能脱险，后母丑恶的嘴脸，让每一个地球人都嗤之以鼻，然而如果这个后母变成Steve Jobs，那么大众又是如何自决呢？是甘愿吞下这个带有魔力的苹果，还是同样嗤之以鼻。我在想苹果真的有其魔力，我们不难发现，从远古到现今，苹果这个名词一直跟历史纠缠不清，当中褒贬各有，例如：夏娃和亚当因为吃了苹果而犯禁、牛顿因苹果掉下而茅塞顿开等等，苹果直到现在还是最多人喜欢的水果，我们还有苹果牛仔裤，当下能风魔全球，倾倒众生理所当然是Apple公司莫属，不但是迷倒个人用家，更是实至名归成为全球电子产品翘楚。

Apple Computer or Apple Only?

Steve Jobs在本世纪绝对是IT界名人，也是很多IT人放在首位的偶像人物，是他把Apple电脑公司，变成Apple公司，抹掉了“电脑”二字，让狭义的公司变为充满可能空间，把曾经是Graphic Design领域中的专业窄带市场，引领到时尚电子产品的舞台。我最早接触Apple，是我第一份工作，我使用的是G3，作为一名设计师，使用Mac去做PS是一种享受，但我万万想不到这么专业的电脑公司，有天能成为最潮的电子产品公司。Apple在2009年，单凭Ipod、Iphone、Macbook，就年收500亿美金，最近还增加了Ipad，相信未来还有很大的盈收空间，从其收入结构来看，Apple已成为名副其实的移动设备公司，让所有移动设备商都不得俯首称臣，我走马观花，看了目前最新的手机和手提电脑、一体化电脑，几乎无一例外有Apple的影子，尤其是手机，几乎每个品牌都有类iphone出现，其他品牌的一体化电脑更是毫无性格可言，抄袭味道很浓。Apple让全民甚至各竞争对手，都甘愿做Snow-white，尝尝这个带魔力的苹果。

Liternature is a luxury,Fiction is a necessity

一个产品要做好，有难度，一个产品要做成文化和潮流，更是难、难、难，Apple的产品很好用？未必，很高速？也不是，很便宜？更不可能，可是，它能让任何有点儿像它甚至超越它的可用性的产品都黯然失色，让对方变成一种街市产品或必需品（Necessity)，而它始终保持着一副正统潮流文化奢侈品(Luxury)的感觉，这是最让人惊叹，也是最难复制。GK Chesterton曾经有一句金句“Liternature is a luxury,fiction is a necessity”（文学是一种奢侈品，小说是一件必需品），正好诠释了这样的状况。很多人知道我做奢侈品，都来问我：“中国为何难以生产出奢侈品”，其实答案很简单，奢侈品除了其设计的独特性外，更重要是其历史和文化传统，中国有部分品牌有历史传承，但未必能经营好，有些经营好了，又缺乏历史，要慢慢培养，这个时间非常漫长，也许我这一辈子很难看到，所以更希望那些老字号能起死回生，这也不难解释我对广州莲香楼的老饼情有独钟的原因。

Dreamer and Follower

在电子产品方面，Apple能在如此短的时间建立如此大的竞争壁垒，的确是万众莫敌，我接触过很多有大志的老板，梦想前卫、思维独特、行为保守、支持不足、过早地的理性回归是难以产生旷世之作，老板要么显著性地独裁，要么实际性地聆听，千万不要做意见接受，行为照旧。这样只能是Dreamer & Followers

PS: 我还是比较喜欢带QWERTY键盘的手机，所以我几乎没有任何冲动要舍NOKIA E71而换Iphone 3G.

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